Израильская армия — это кайф!


13.10.2020, 05:50 - «Если вы активны в YouTube, вас знают в сети, если вы буквально живете в соцсетях и доминируете на этих платформах, прибегая к выразительности и креативу, проводите все дни перед камерой, знаете, как написать самый остроумный текст и создать самое вирусное видео – это место для вас».

Наши telegram-каналы "Израиль 24" и "ЦАХАЛ Исраэль".

Наш магазин с лучшими товарами "IsroExpress Shop"


Это не объявление о наборе штатных сотрудников в крупную рекламную компанию, а сообщение, которое можно прочитать на официальном сайте Армии обороны Израиля; там же добавлено, что «в рамках революционных преобразований сформирована «группа сетевых лидеров», и те, кто в нее вольются, «будут служить в пресс-службе ЦАХАЛа, применяя свои способности и обретенные навыки в официальных армейских сетях».

Как правило, когда говорят о сетевых лидерах, подразумевают конкретных VIP-персон, чья жизнь, как в зеркале, отражается в соцсетях, и миллионы пользователей наблюдают за ними, отслеживая с вожделением любой пост, фотографию или ссылку на какое-то гламурное мероприятие. Но как выясняется, ЦАХАЛ давно уже стал также такого рода сетевым лидером. В армии серьезно сражаются за сердца молодых людей, которые должны быть призваны на военную службу, и в этом сражении поле битвы – дигитальное, а боеприпасы – виральные.

Уже в январе 2012 года, когда многие еще ничего не слышали о соцсети «Инстаграм», ЦАХАЛ загрузил на платформу обмена фотографиями свой первый пост – фотографию четырех девушек-военнослужащих, которые прошли курс летной подготовки.


Анализ официального аккаунта ЦАХАЛа на иврите, idfonline, который в настоящее время насчитывает почти 240 тысяч подписчиков, показывает, что армия очень хорошо знает, что делает. Аккаунт строится в полном соответствии с тем, как должна достигаться популярность в сети «Инстаграм», включая сленг, склонность к сентиментальности и обилие эмодзи. Здесь – юмористическое видео с солдатами из различных подразделений, которые готовятся к Йом Кипур, желая легкого поста народу Израиля. И тут же напоминание: «Не забывай, что кто-то тебя охраняет».

В другом посте видно, как солдаты накладывают тфилин во время рейда; выложена фотография солдата, смотрящего на происходящее через прицел, вместе с текстом, рассказывающим историю нового репатрианта, который «в Англии столкнулся с проявлением ужасного антисемитизма» и с момента призыва в армию «чувствует себя по-настоящему причастным».

Здесь можно найти также множество необычных историй об отличившихся солдатах, снимков с учений и просто красивых фотографий вроде заката в пустыне.

В настоящее время ЦАХАЛ оперирует тремя аккаунтами: общеармейский (240 тысяч подписчиков), ВВС (194 тысячи) и ВМФ (129 тысяч). Кроме того, у ЦАХАЛа есть аккаунты на английском языке (561 тысяча подписчиков), французском (43,7 тысячи), испанском (70,1 тысячи) и арабском (61 тысяча подписчиков). В принципе, в соответствие с приказом генштаба, любое подразделение может открыть свою страницу, но, разумеется, с учетом существующих запретов и ограничений.
Официальный аккаунт ЦАХАЛ в «Инстаграме» обращается к разной целевой аудитории – допризывникам, служащим срочной службы, к постоянному персоналу, а также к гражданским лицам, заинтересованным в сотрудничестве с армией.

Один из самых важных инструментов в дигитальном арсенале израильской армии – его менеджеры социальных сетей: молодые люди в возрасте 18-19 лет, которые «родились с телефоном в руках», чувствуют себя раскованно и свободно в «Инстаграм» и понимают, как нужно общаться в этой конкретной сети.


Наши telegram-каналы "Израиль 24" и "ЦАХАЛ Исраэль".

Наш магазин с лучшими товарами "IsroExpress Shop"

Открытие Америки

Аккаунты ЦАХАЛа в «Инстаграме» на иностранных языках предназначены для молодых людей, интересующихся Армией обороны Израиля, и еврейских общин по всему миру, и особенно в США. Понятно, что аккаунт на английском языке по характеру отличается от своего израильского собрата, да и подписчиков у него почти вдвое больше. В выходных данных сказано (на английском): «Добро пожаловать в официальный аккаунт Армии обороны Израиля (эмодзи израильского флага), без прикрас, только камуфляжные цвета (эмодзи мускулистой руки)».

Здесь много разнообразных постов, причем заметна четкая ориентация на целевую аудиторию: множество эффектных снимков юношей и девушек в армейской форме на фоне красивых израильских ландшафтов, сопровождаемые короткими подписями – клише, на которые столь падки американцы, вроде «Открытые улыбки, прекрасные друзья» под изображением смеющихся вооруженных солдат, или подпись «В чем ваша суперсила?» под фотографией с женщинами-парашютистками с отметкой Галь Гадот, или комментарии бойцов, утверждающих, что «когда выполняешь сложную задачу и приятель просто похлопает тебя по плечу или одобрительно тебе улыбнется, это придает сил и желания не останавливаться». Можно здесь встретить посты с пожеланием хорошей встречи субботы, снабженные снимками солдат в кипах, читающих молитву в полевых условиях, и многое другое, вплоть до фотографий военнослужащих, один из которых спас морскую черепаху, а другой – орла.

Но есть, конечно, и сообщения серьезного характера – информативные посты, рассчитанные на международную аудиторию, будь то видеоролик о жертвах ракетного обстрела в секторе Газа, видео под названием «Если бы палестинским детям дали игрушки вместо оружия», презентации, объясняющие, что Иран делает в Сирии, или «Что такое Хизбалла», или видео о туннелях «Хизбаллы».

Гламур и реальность

В течение многих лет ЦАХАЛ ведет страницы во всех крупных соцсетях, а также знает, как грамотно адаптировать любой материал к соответствующей платформе. Первыми были «Фейсбук» (719 тысяч подписчиков), «Твиттер» (180 тысяч подписчиков) и YouTube (51 тысяча подписчиков), которые в первое время служили в основном еще одним каналом для официальной информации. Со временем армейские материалы менялись, адаптируясь к конкретной платформе. В настоящее время у ЦАХАЛа есть также канал в «Телеграме» с 10 тысячами подписчиков, но там, главным образом, распространяются пресс-релизы. А последней платформой, где армия себя ведет достаточно активно, стала ныне набирающая невероятную популярность по всему миру сеть TikTok (у ЦАХАЛа здесь 35 тысяч подписчиков). ЦАХАЛ – одна из немногих армий в мире, ведущая работу в TikTok, и, наверное, единственная, кто, помимо прочего, ориентируется на подростков 16-17 лет и даже младше.

Правда, дебют ЦАХАЛа в TikTok был не совсем удачным: пользователи обрушились на игривое сообщение, язвительно осведомившись, не собирается ли израильская армия публиковать в TikTok информацию о своих военных преступлениях?

Соцсети ЦАХАЛа на иврите обслуживаются специальным дигитальным подразделением при пресс-службе ЦАХАЛа – этих в прямом смысле бойцов «невидимого фронта» называют «координаторами соцсетей». Кроме того, ежегодно в этом подразделении определяется лидер общественного мнения в YouTubе. Армия находится в постоянном поиске молодых людей, которые умеют самостоятельно создавать сложные материалы, включая создание идеи, режиссуру, продюсирование и монтаж подход. Эффектные фотографии и видео, которые заполняют соцсети ЦАХАЛа, подготовлены специальной командой фотографов и операторов, которые ездат за армейскими подразделениями по всей стране.

Изучая все профессиональные параметры популярности в соцсетях, ЦАХАЛ представляет израильскую армию в выгодном свете: современной, с чувством юмора, многоаспектной и фотогеничной. В отличие от знаменитой израильской машины пропаганды, которая порой работает очень топорно, армейский PR выглядит уверенно и раскованно.

Единственное, что отсутствует в этом правильном, но несколько «глянцевом» образе – реальная армейская жизнь с ее проблемами, где все гламурные достопримечательности отступают на второй план. И как бы тем, кто следит за нашей армией в соцсетях и готовит себя к военной службе, не пришлось столкнуться с суровой правдой жизни, которая разительно отличается от всех этих хэштегов, смайликов, движущихся подписей и красивых картинок.

Наши telegram-каналы "Израиль 24" и "ЦАХАЛ Исраэль".

Наш магазин с лучшими товарами "IsroExpress Shop"

Шира Майкин, «ХаАрец», М.К. Фото: Давид Бахар



>





  • Новости Криптовалют
Apple сообщает, что инвестирует в Метавселенную
По заявлению руководителя Apple Т. Кука, Метавселенная имеет хорошие перспективы, после чего бумаги компании значительно выросли. Он дополнил, что компания инвестирует приличные деньги в Metavers, ...

Обзор лучших мем-монет в обращении и прогнозы на будущее
Интересно, какие мем-монеты сумели выделиться на рынке, выдержав столь острую конкуренцию? Обзор ниже представляет ISRObit. Dogecoin Dogecoin был первой мем-монетой, появившейся на рынке, и спустя ...

Несмотря на спад криптовалютного рынка: увеличение инвестиций в криптоиндустрию
На прошлой неделе криптовалютный рынок пережил то, что без преувеличения можно было бы назвать жестким обвалом, на фоне полного изменения настроений, усугубленного дополнительными ликвидациями на ...

Чем закончится непримиримое соперничество проектов FLOKI и Shiba Inu
Недавно состоялось интервью для издания BeInCrypto одного их лидеров проекта Floki Inu, символом которого является «собачка-викинг», Стало известно, что есть большая вероятность того они довольно ...

Новая функция: Twitter представляет изображения профиля NFT
С 20 января пользователи решения микроблога Twitter Blue могут установить Bored Apes, Crypto Punks и другие NFT в качестве изображения своего профиля. Для этого они привязывают свой кошелек к ...

Календарь
«    Январь 2022    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31